5万场直播,直供直销新链路让农货进城路更畅

原标题:阿里打造丰收购物节底气何在?王建勋:直供直销新链路让农货进城路更畅

原标题:10亿优惠券,5万场直播,央视晚会互动,阿里打造全新购物节

原标题:阿里巴巴启动“农业双十一”,助力乡村电商

阿里巴巴将再造一个电商节。9月13日,阿里巴巴宣布,将在首个“中国农民丰收节”期间,联手农业农村部在线上打造首届丰收购物节。

中新经纬客户端9月14日电
“5万场直播狂欢,县长和淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品,超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售,淘宝、天猫等电商平台将向“剁手党”发送价值10亿红包优惠券……”
9月13日,阿里巴巴宣布联手农业农村部推出首届丰收购物节,并全力将其打造成农产品领域的“双十一”。

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北京9月13日讯
9月13日,阿里巴巴在北京举办“丰收购物节”启动发布会,宣布从即日起,重点是在首个中国农民丰收节期间,联合农业农村部在线上打造首届丰收购物节。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍,阿里巴巴将把首届丰收购物节打造成农产品领域的“双十一”。9月13日——9月23日,阿里生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务以及零售通、大润发等新零售业态都将集中发力,让消费者得实惠、农民增收益。

虽说是造节的行家,但在首个“中国农民丰收节”再造一个电商节,阿里巴巴的底气在哪?阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋说,阿里生态体在电商扶贫领域已经积累了丰富的经验,因此希望利用市场的力量帮助农民丰产增收,让全社会分享丰收节的快乐。

文/ 天下网商记者 王诗琪

中国农民丰收节是经党中央批准、国务院批复设立的国家级节日,时间为自2018年起的每年农历秋分,目标是要办成农业的嘉年华、农民的欢乐节、丰收的成果展、文化的大舞台。丰收购物节的诞生,正基于此。阿里巴巴集团希望,把丰收购物节打造成一个农特产品领域的“双十一”,让消费者得实惠,让农民增收益,同时,帮助地方打造农产品品牌,提升地方农业电商生态水平。

据了解,“中国农民丰收节”是第一个在国家层面为农民设立的节日。设立这一节日旨在营造重农强农的浓厚氛围,凝聚爱农支农的强大力量,推动乡村振兴战略实施,促进农业农村加快发展。

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农产品领域的“双11”就要来了。

阿里巴巴副总裁、乡村事业部总经理王建勋表示,阿里巴巴牵头举办丰收购物节,将以农产品为主,推出“大促庆丰收”“中秋双节庆丰收”“千城万店庆丰收”等活动,阿里巴巴生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务,以及零售通、大润发等新零售业态将一起参与其中。

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农村基础建设完善 农民创业者方能大展身手

9月13日,阿里巴巴宣布将于9月23日首个“中国农民丰收节”期间,联手农业农村部打造“首届丰收购物节”。

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农业农村部副部长屈冬玉

王建勋介绍,本届丰收购物节正好处于“6.18”、“双十一”这两大促销节点的空档期,很多电商企业都选择了销声匿迹,但在丰收节这个特殊的节点,阿里巴巴希望让城乡居民都能享受丰收的喜悦,提升消费品质。

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“我们将进行5万场网络直播,传递丰收喜庆景象,举办的淘宝直播晚会将邀请10位县长和10位淘宝直播招牌主播一对一组队,推介各地农产品。超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售,我们还将联合正大集团、六国化工等在内的各大农资品牌厂商,向农户推出‘购农资让利千万惠农政策’等活动。”王建勋说。

农业农村部副部长屈冬玉指出,阿里巴巴自2014年发布农村战略以来,通过平台加政府的模式,建立了成熟的农村淘宝模式,并养了一大批返乡、下乡人才,促进了城乡互动和良性发展。屈冬玉表示,委托阿里巴巴牵头举办首届丰收购物节,正是基于其多年来在农业、农村、农民领域的贡献。“阿里巴巴在农村领域,在农产品销售、农民脱贫致富方面做出了不懈的努力。”

在首届丰收购物节上,淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台,以及零售通、大润发等新零售业态将一起发力,让消费者得实惠、农民增收益。

“阿里巴巴在促进农产品销售、农民脱贫致富方面做出了不懈努力。”农业农村部副部长屈冬玉表示,委托阿里巴巴牵头举办首届丰收购物节,正是基于其多年来在农业、农村、农民领域的贡献。

举办“农业双十一”背后,阿里巴巴四年来积极推行“电商兴农”,开拓农村市场,并取得良好成效。2014年10月,阿里巴巴启动阿里农村战略,推出农村淘宝项目,以电商平台为基础,与各地政府进行“扶贫兴农”合作。

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众所周知,电子商务考验的不单是企业的前台运作能力,还有后台的供应链管理能力,购物节实质上就是电商平台的供应链和全渠道能力“练兵日”。历经多年“双十一”锤炼,阿里巴巴对于供应链问题已经驾轻就熟,这是其他电商平台无法比拟的。

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出席发布会的中国人民大学经济学院教授刘守英表示,我国不少地区都生产了很多优质农产品,但是,过去受制于狭小的本地市场,难以得到高额回报。以阿里巴巴为代表的电商下沉到农村,用技术手段改变了农产品的供给和销售局面,将有助于打开农产品市场,提高农民的收益。

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

比如今年“618”期间,500多万新零售配送员,1200多条骨干运输快线,每天225个国际货运航班,运输了超过800万吨商品……此外,AGV机器人、无人车矩阵、无人机编队都已经开始运行,而这种能力在农村电商领域是必须具备的条件之一。

农业农村部副部长屈冬玉

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阿里巴巴方面介绍,丰收购物节将推出多种创新玩法。比如通过5万场淘宝直播,传递丰收景象。9月17日,10位县长和10位明星主播将在“丰收购物节直播盛典”上组队推荐农产品,届时超过300款精选农产品将通过直播在线销售。

在农村地区,菜鸟网络围绕农村淘宝进驻全国30个省份900余县,逾30000个村,在各地拥有近700家合作伙伴。农村淘宝落地后,也帮助当地建立了包括交易、支付、金融、云计算、大数据等在内的电商基础设施,农民创业者借助这些基础设施,就能大展身手。

2014年10月,阿里正式推出农村淘宝项目,目的是实现“网货下乡”和“农产品进城”。据悉,村淘目前已覆盖全国30个省、977个县;到2017年底,阿里平台上已成长超100万的农民网商,农产品年销额超1300亿元。

王建勋介绍说:“目前,阿里巴巴农村淘宝项目已经覆盖了全国30个省、977个县,其中包括217个国家级贫困县。拥有3万多个村级服务站和6万多人的乡村基础服务队伍。截止2017年,阿里巴巴平台上成长起了超过100万名农民网商,农产品年销售额超过1300亿元。”

活动期间,丰收购物节还将送出10亿元优惠券,并联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商,去除中间环节,直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”,让城乡消费者一起享受丰收的喜悦。

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阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍:首届丰收购物节期间,阿里生态内,淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务,零售通、大润发等新零售业态都将集中发力,开展直播直播、“丰收购物节晚会”、千城万店庆丰收等十余种类型的活动,打造一个线上线下的购物狂欢节。

凯时国际app,四年来,阿里巴巴在不断开拓农村市场的过程中,形成了自己在农村市场领域的独特优势。农村市场效益难言理想,重要原因是基础设施落后,特别是物流的高成本限制了农产品和农业生产物资的流通。农村淘宝依托阿里系的菜鸟网络,通过自建物流或与第三方物流合作,不断打通各地乡村物流通道。很多过去只能送到县城或乡镇的物流,如今已经直达村内。如今,菜鸟网络已经进驻了全国近4万个村庄,在各地拥有30多个物流合作伙伴,共有3000多辆运输车。

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图说:阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

首届丰收购物节怎么玩?

9月21日,阳澄湖将开湖,不少吃货早已在天猫上预订了首批大闸蟹,期待到时饕餮一番。从山东烟台的开海节,大连、象山的开渔节,借助阿里平台,新鲜捕捞的生鲜得以迅速到达消费者手中,而渔民收入也会随着销量增加而蹭蹭上涨。

这不过是预热。“围绕消费者、农民兄弟、商家,我们将打造为期一个月的线上、线下盛典。”天猫大快消全链路营销总经理陈炳潮说,首届丰收购物节的预热和启动9月初就开始了。

丰收购物节将推出多种玩法。比如,通过5万场淘宝直播推广产品。9月17日一场持续6小时的淘宝直播丰收节晚会上,将有10位县长和10位明星主播“丰收购物节直播盛典”上组队推荐农产品,直播在线销售300多款农产品。

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首届丰收购物节启动

阿里巴巴还将携手CCTV-7在9月22日开辟丰收节晚会互动页面,20个农产品特色县同台PK,打造“一县一品”核心爆款。观众不仅可以跨屏参与晚会互动,还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

丰收购物节将送出价值10亿元的优惠券,并联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商,去除中间环节,直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。

此外, 9月14日起,农村淘宝将推出“随手拍丰收
赢全年口粮”的互动活动,消费者可以通过随手拍摄身边的丰收景象,发至指定邮箱,即有机会赢得包括1000斤大米、50斤灰枣、300枚高邮咸鸭蛋等在内的全年口粮。

9月23日,以北京农展馆中国农民丰收节主会场为核心,阿里巴巴还将联动全国六个分会场,落地线下展会。

农业农村部副部长屈冬玉还在9月13日的首届“中国农民丰收节”新闻发布会上表示,丰收节引入了全民购物节的概念,特别是针对贫困地区,促进产销衔接。传统的批发零售,再加上网购,线上线下互相支持,形成互补。“生产端和消费端要能够真正建立起可持续的信赖关系,就是忠诚度。要通过互联网,通过商业模式创新建立细分市场的忠诚度和信赖关系。”

此外,农村淘宝在全国农村有6万多名“村小二”和“淘帮手”,组成了覆盖全国众多乡村的电商服务队伍。他们的年龄大多在25岁到34岁之间,大部分是大专或高中学历,除了能提供购物建议和帮忙代购外,他们还可以解决网购产品的售前售后问题,为农民“触网”提供了更多保障。

首届丰收购物节当天启动

直供直销新链路 农产品进城路更顺畅

阿里农村战略4年成绩单

王建勋说,首届丰收购物节是阿里农村战略的一次大检阅。

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阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

阿里农村战略启动至今已有4年,以“平台+政府”方式投入资源,目标是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。

4年来,配合农村淘宝的落地,菜鸟网络已进驻全国逾30000个村,在各地拥有近500家合作伙伴。王建勋透露,目前村淘拥有3万多个村级服务站,以及6万多人的乡村基础服务队伍;已覆盖的977个县中,包括217个国家级贫困县。

另一方面,让农产品进城不是件简单的事,标准化生产、供应链、品牌化等不可缺少。针对此,去年4月,阿里农村淘宝团队成立了100多人的大农业专家团队,专门帮助优化农业生产、经营。

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汶川新农人蒲恩雅,大学毕业后回到家乡创业

王建勋介绍,通过对种植、仓储、物流、销售等大数据全流程整合,在线上打通天猫、淘宝、聚划算,在线下打通零售通、大润发、盒马鲜生等渠道,让传统农产品有了供应标准和消费需求,探索出一条直供直销新链路模式,目前已孵化出160多个农业品牌。

阿里巴巴董事局主席马云曾表示,“袁隆平先生把亩产做到一千斤,我们互联网技术,要争取把亩产做到一千美金。”农村淘宝也于今年3月启动了“亩产一千美金计划”,通过设立兴农扶贫官方服务站等,帮助农户脱贫增收。目前,该项目已落地四川、贵州、湖北、河南等十几个省份,推出了一系列爆款网红农产品。例如,半天卖出170万斤的阿克苏苹果,一天销售200万元的奉节脐橙等。

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新疆阿克苏苹果通过直供直销新链路进入千家万户

不久前,袁隆平及其领衔的“海水稻”团队,也与农村淘宝启动合作,加入“亩产一千美金”计划。

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袁隆平及其“海水稻”团队

“阿里做了一件非常重要的事,就是通过技术手段改变了中国的农产品供给问题。”中国人民大学经济学院教授刘守英认为,阿里的探索对中国农业来说是一场革命。返回搜狐,查看更多

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王建勋表示,丰收购物节是阿里巴巴农村战略的一次大检阅,也是阿里生态兴农、助农的一次大协同。“乡村振兴是国家给予的使命,同时又是每个阿里人发自内心的家国情怀,更是一个国家企业解决社会问题的责任担当和巨大福报。农村淘宝将持续推进‘亩产一千美金’计划,帮助农村地区打造农产品品牌、提升电商生态水平,让农民更富裕。”

中国不乏优质农产品,而且越是偏僻边远之处的农产品越是优质。地方领导们也意识到,要富民强县,更重要的是要将当地丰富的农产品卖出去。

阿里巴巴在农村市场中发挥的作用,也得到了有关部门的认可。出席发布会的农业农村部副部长屈冬玉表示,阿里巴巴参与农业和农村的发展,发挥了平台优势,和农业、农村的各级管理机构建立了密切的合作关系,建立了自己的服务体系,培养了一大批返乡、下乡人才,在促进农产品增收、帮助农民脱贫致富方面发挥了很大作用。

农村电商不仅仅是农产品销售方式的创新,还是整体供应链的改变。这种产销垂直化的供应方式,推动了农业规模化、标准化发展。

“希望阿里巴巴集团和与其他和农村相关的市场主体,都能发挥各自优势,在推动农产品优质优价和丰产丰收等方面,走出一条新路,为农民的幸福共同努力。”屈冬玉说。返回搜狐,查看更多

目前,农村淘宝在行业内首推直供直销新链路模式,通过阿里大数据和技术,实现品种优选和数据化,让农产品的生产和销售更标准、更有品质,既提高农产品的市场竞争力,也让消费者能吃到新鲜、有品质的农产品。

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为了实现模式的落地,农村淘宝还启动亩产一千美金计划,在河南、贵州、四川、海南、湖北、安徽等十六个省市落地,覆盖了超过325个县近1.5亿人,孵化培育出160多个区域农业品牌,上线了300多个兴农扶贫产品和33个淘乡甜种植示范基地。仅上半年,国家级贫困县就在平台上的销售额超过260亿元,其中53个贫困县销售额破亿。

王建勋表示,农村淘宝已经搭建了集营销、销售、物流、服务四合一的“上下行渠道体系”,这套体系将让工业品下乡、农产品进城的通路更顺畅。

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图说:新疆阿克苏苹果通过直供直销新链路进入千家万户

线上线下创新玩法 电商节将成“丰收节”推动剂

在本届丰收购物节上,一场6个小时的直播盛典将邀请10位县长和10位淘宝直播招牌主播一对一组队推荐农产品,超过300款精选的农产品将通过直播进行实时销售。

9月22日,阿里巴巴还将与CCTV-7开辟丰收节晚会互动页面进行跨屏玩法创新,20个全国农产品特色县同台PK,打造一县一品核心爆款,观众不仅能够深度参与晚会互动,还能随晚会进程领取农产品购物优惠券。

这都体现了“中国农民丰收节”的初衷——亿万农民庆丰收、成果展示晒丰收、社会各界话丰收、全民参与享丰收、电商促销助丰收,让全社会、全民都感受到丰收的快乐。

据了解,首届丰收购物节将通过挖掘、开发、推广富有特色的原产地农特产品,广泛发动社会创业者,依托线上线下渠道开展销售,帮助一批有特色的农产品走进千家万户,实现农产品进城,促进青年创业、农村企业稳定增收、农村贫困户快速脱贫的目标。(中新经纬APP)返回搜狐,查看更多

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