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谷歌营收不佳 广告收入增速环比下降 盘后抹去全

来源:190足球即时比分交易中心作者:190足球即时比分 编辑:190kk,190aa,190bp,即时比分直播 发布时间:2018-10-27

谷歌母公司Alphabet在10月25日周四美股盘后发布了二季报,虽然盈利好于预期,但营收不佳,主力广告业务收入同比增速较二季度放缓,盘后股价最深跌约5%。

总营收和广告收入同比增速 均小于二季度

谷歌第三季度整体营收337.40亿美元,较去年同期的277.72亿美元上涨21.5%,但逊于市场预期的340.4亿美元,二季度营收同比增速为26%。

分析师原本预计谷歌总营收同比涨幅为23%,谷歌解释称,三季度的汇率波动抹去了营收涨幅至少1个百分点。

每股盈利EPS为13.06美元,好于预期的10.41美元,同比上涨36.5%。

市场颇为关注的三季度运营利润率降至25%,去年同期为28%。不计入流量获取成本(ex-TAC)的营收为272亿美元,逊于预期的273.3亿美元,但较去年同期的223亿美元上涨22%。

“现金牛”业务广告当季营收289.54亿美元,较去年同期的240.65亿美元上涨20.3%,二季度时同比增速为24%;占总收入比重为85.8%,高于二季度时占比83%。在谷歌自营网站(谷歌搜索引擎、其他谷歌产品、YouTube)的核心广告指标中,单位点击付费(CPC)下跌28%,但付费点击数(paid-clicks)增长62%。

当季流量获取成本(TAC)为65.8亿美元,同比上涨19.6%,包括付给苹果等手机制造商预装Chrome搜索引擎,以及付给合作伙伴的网站广告导流费用。这一成本大于二季度的64.2亿美元,不过小于预期67.6亿美元,占整体广告收入比例为22.7%,等于今年二季度和去年三季度的占比23%,代表成本端改善很小。

不赚钱的项目亏损扩大 包含云的业务涨幅环比下跌

“其他收入”类别(Other Revenue)包括备受关注的云业务、硬件销售和Google Play应用商店,季度营收为46.4亿美元,略高于二季度的44亿美元,逊于预期48亿美元;这一数据同比增长25.5%,虽然仍是双位数涨幅,但二季度时同比涨幅是36.5%。

“其他押注”类别(Other Bets)包括尚未盈利、与未来创新有关的业务,例如自动驾驶Waymo、医疗保健公司Verily、互联网服务供应商Fiber等。三季度收入为1.46亿美元,较二季度环比持平(增加了100万美元),高于去年同期的1.17亿美元;运营亏损为7.27亿美元,也环比持平,但大于去年同期亏损6.5亿美元。

三季度谷歌营收上涨,成本也相应增加。当季整体成本涨27%;资本支出52.8亿美元,同比大涨49%,均显著超过了营收的同比涨幅。这些开销主要包括一年用几十亿美元兴建数据中心和服务器、研发,以及营销新的Pixel智能手机等消费硬件类产品。

“亚马逊”是谷歌财报新看点 近期负面消息缠身

周三美股大跌且科技股跌幅居前,谷歌当日收跌逾5%,年内转跌。周四伴随大盘走高而收涨4.4%,但盘后财报不佳令股价跌破1110美元,再度抹去全年涨幅。

7月时谷歌创下新高为1291.44美元,截至周四收盘已回落14.5%,跌入技术位盘整区间。据彭博社统计,谷歌拥有39个“买入”和5个“持有”评级,没有“卖出”评级,平均目标价为1388美元,较现有价位溢价至少30%。

摩根大通分析师Doug Anmuth指出,“亚马逊”是谷歌未来一段时间财报的最大看点。谷歌最近股价不佳,部分由于市场担心来自亚马逊高速增长广告业务的竞争;谷歌则想在云计算领域追赶亚马逊。目前来说,两家公司虽互为对手,在上述领域并不能直接“硬碰硬”:

亚马逊在数字广告领域是遥远的第三名,谷歌占全球搜索广告开支的59%;谷歌云也是市场中遥远的第三名,亚马逊在云计算领域稳居第一。

就在财报发布前,谷歌遭遇负面新闻冲击。谷歌曾向安卓创始人Andy Rubin支付了9000万美元的遣散费,尽管Rubin被控性骚扰。谷歌随后称,检查及调查了所有骚扰投诉。过去两年公司有48人因性骚扰被解雇,其中13人为高级经理及以上职位,均没有得到遣散费。

此前,谷歌Google+社交平台被爆出存在隐私安全漏洞,未经授权的机构可以接触用户数据,而谷歌选择了知情后隐瞒,这可能带来更严的监管审查风险。10月,谷歌表示将向在欧洲销售的安卓设备收缴专利授权费,不再要求使用安卓操作系统的手机制造商预装谷歌搜索引擎等App,令人担心减少移动端用户搜索量,最终影响谷歌最大的广告业务。

(关键字:谷歌 广告收入)

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